Cuadernos Latinoamericanos de Administración (Dec 2016)

La generación de los millennials frente al consumo socialmente responsable

  • Mónica Eugenia Peñalosa Otero,
  • Diana María López Celis

DOI
https://doi.org/10.18270/cuaderlam.v12i23.2127
Journal volume & issue
Vol. 12, no. 23

Abstract

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El propósito de esta investigación es profundizar en el conocimiento y en las actitudes frente al consumo socialmente responsable (CSR), y el aporte de la comunicación en la construcción de una actitud positiva respecto al tema, en jóvenes de clase media típica, con edades entre 18 y 25 años (millennials), de la ciudad de Bogotá. Se realizó una investigación exploratoria con alcance cualitativo y se estableció un grupo focal como técnica directa. La información recogida fue analizada con el programa Atlas.ti. Se determinó que los millennials tienen una actitud positiva respecto al CSR, específicamente en el cuidado medioambiental, y un desconocimiento respecto a la totalidad de las variables que involucra el CSR, que es atribuible a la percepción de la baja frecuencia en la comunicación acerca del tema y sus componentes.

Keywords