СЦЕНАРИЙ РЕКЛАМНОГО ВИДЕОРОЛИКА КАК ПРЕДМЕТ ПРАГМАЛИНГВИСТИЧЕСКОГО АНАЛИЗА

Abstract

В статье рассматривается сценарий рекламного видеоролика как предмет прагмалингвистического анализа. В ходе исследования было раскрыто понятие рекламного видеоролика, выделены его основные виды и этапы создания. Цель статьи заключается в рассмотрении сценария как предмета прагмалингвистического анализа и важного этапа в создании рекламного сообщения. Авторы статьи отмечают, что видеоролик представляет собой совокупность вербального, визуального и звукового компонентов и является эффективным средством воздействия на получателя рекламного сообщения. Сценаристы как авторы будущего рекламного видеоролика грамотно используют разные способы подачи рекламной информации и прагматические приемы для получения желаемого результата. В качестве наглядного примера был разобран рекламный видеоролик туши для ресниц «Lash Sensational Sky High» от Maybelline New York.

Keywords

• рекламный видеоролик
• прагмалингвистический анализ
• сценарий
• отправитель рекламного сообщения
• получатель рекламного сообщения
• advertising video
• pragmalinguistic analysis
• script
• sender of the advertising message
• recipient of the advertising message.