A diluição do jornalismo na publicidailidade: sobre conteúdo de marca, integridade e credibde

Abstract

Este artigo discute o conteúdo de marca, também chamado de branded content, publieditorial ou publijornalismo. O conteúdo de marca é um gênero discursivo híbrido efetivamente comandado pelo discurso publicitário e regido por valores do marketing, mas que se esforça para ser lido como jornalístico. Por meio de uma análise discursiva, o texto evidencia como, nesse processo autofágico, o jornalismo vende seu maior capital simbólico – a credibilidade – e renuncia a sua integridade como enunciador. Também demonstra, por meio de exemplos dos jornais Estadão e Gaúcha ZH, que o conteúdo de marca utiliza estratégias discursivas do jornalismo e as destrói: esvazia o conceito de acontecimento, deteriora a crença na competência das fontes e corrói a importância da verdade. A partir do apagamento das fronteiras entre os discursos jornalístico e publicitário, constata-se que o jornalismo avança para sua própria diluição e insignificância.

Keywords

• jornalismo
• publicidade
• conteúdo de marca
• discurso
• credibilidade