التسوق الأخضر ودوره في تحسين إنتاجية الأسر المنتجة

Abstract

التسويق الأخضر فلسفة وفكر تسويقي متكامل يهدف إلى خلق التأثير الإيجابي في تفضيلات الزبائن بصورة تدفعهم نحو التوجه على طلب منتجات غير ضاره بالبيئة وتعديل وتطوير عاداتهم الاستهلاكية بما ينسجم مع ذلك ، وهو امتداد فلسفي للفكر التسويقي المتجدد والمتفاعل والمتقابل مع المستجدات الاجتماعية والسلوكية . وللتسويق الأخضر دور مهم في تحسين الإنتاجية للشركات والمستهلكين وللمشاريع الصغيرة كالأسر المنتجة ، فهنالك برامج خاصة بالأسرة المنتجة تحقق للمستفيدين اشباع الاحتياجات المادية . ويعد مشروع الأسر المنتجة أحد المشروعات الاجتماعية ذات الصبغة الاقتصادية ، ويعمل على تنمية موارد الاسر محدودة الدخل ، ويهدف الى تحقيق مجتمع منتج ومحارب للبطالة . فيلعب قطاع الأسر المنتجة دوراً هاماً في التنمية الاقتصادية في المملكة ، وتوجد أهمية لرعاية ودعم هذا القطاع ، فهو أداة لتمكين القطاع من المساهمة في تحقيق أهداف التنمية الشاملة في المملكة من خلال زيادة الدخل وتنويع الإنتاج وتوفير فرص العمل . يهدف البحث الي : • إيجاد الفروق بين متوسط درجات أفراد عينة البحث في استبيان التسوق الأخضر وفقا لمتغيرات الدراسة. • إيجاد الفروق بين متوسط درجات أفراد عينة البحث في استبيان تحسين إنتاجيةالاسر المنتجة وفقا لمتغيرات الدراسة. • التوصل للعلاقة بين التسوق الأخضر وتحسين إنتاجيةالاسر المنتجة . • تحديد نسبة مشاركة العوامل المؤثرة علي الوعي بأهمية التسوق الأخضر . • التعرف على نسبة مشاركة العوامل المؤثرة علي تحسين إنتاجيةالاسر المنتجة . توصل البحث الي : • وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في التسوق الأخضر تبعا لمتغيرات الدراسة. • وجود فروق ذات دلالة إحصائية بين متوسط درجات أفراد العينة في تحسين إنتاجيةالاسر المنتجة تبعا لمتغيرات الدراسة . • وجود علاقة ارتباطية بين استبيان التسوق الأخضر واستبيان تحسين إنتاجيةالاسر المنتجة . • اختلاف نسبة مشاركة العوامل المؤثرة علي الوعي بأهمية التسوق الأخضر . • اختلاف نسبة مشاركة العوامل المؤثرة علي تحسين إنتاجيةالاسر المنتجة . أوصي البحث بــ : • ابراز دور مؤسسات المجتمع في التوعية بأهمية التسوق الأخضر وانعكاسه على تحسين الإنتاجية . • المساهمة في زيادة وعي المستهلكين بأهمية البيئة وتعزيز المبادرات الخضراء الداعمة للتسوق الأخضر . • تحفيز المؤسسات على تبني التسوق الأخضر لما يحققه من فوائد للمستهلك والبيئة .

Keywords

• التسوق الأخضر ، الأسر المنتجة