Branded Content: entretenimento e engajamento na era do vídeo sob demanda

Abstract

Este texto busca refletir sobre a importância do branded content para as indústrias de entretenimento e publicidade num cenário marcado pelo crescimento significativo do consumo de vídeos sob demanda. Torna-se premente repensarmos o caráter interruptivo da publicidade neste momento em que o próprio entretenimento passa a ser progressivamente consumido nas ocasiões mais convenientes para a audiência. Para tanto, apresentamos conceituações de entretenimento e branded content, e exemplificamos com um estudo de caso da websérie “Humanidade [em mim]” da marca Molico, procurando indicar o potencial de contribuição do branded content a um novo modelo de negócio para o audiovisual brasileiro.

Keywords

• branded content
• vídeo sob demanda
• entretenimento
• publicidade