Brand as a Part of the Strategic Development of Product Бренд как составляющая стратегического развития товара

Abstract

The article deals with basic questions regarding terminology study the concepts of "brand" and "brand management", the main stages of the product based on brand and the right tools to do so. Also, the basic components of the brand to promote the formation of product strategy for the enterprise.В статье рассмотрены основные вопросы относительно терминологического обоснования понятий «бренд» и «бренд-менедж��ент», основные этапы развития товара на основе бренда и необходимые инструменты для этого. Также рассмотрены основные составляющие бренда, способствующие процессу формирования стратегии развития товара для предприятия.

Keywords

• brand
• brand management
• product strategy
• бренд
• бренд-менеджмент
• стратегия товара
• торговая марка