O marketing imobiliário na Praia do Canto - Vitória(ES): a verticalização sob a ótica das propagandas

Abstract

O papel do marketing imobiliário, explorando certos atributos nas propagandas de edifícios residenciais lançados dentro do recorte temporal desse artigo (1970-2000), foi utilizado como referência para analisar o processo de verticalização do bairro estudado. Através das propagandas de lançamentos de edifícios, procuramos compreender como as empresas da construção civil, que atuaram ou continuam atuando na Praia do Canto, trabalharam no texto das propagandas os seguintes atributos: a proximidade do mar, equipamentos de segurança e lazer dos edifícios, a boa localização e a infra-estrutura que a Praia do Canto oferece e o conteúdo social que o morar em apartamento no bairro representa.

Keywords

• Processo de Verticalização
• Marketing Imobiliário
• Propaganda