GEOGRAPHICAL INDICATION AS AN IDENTITY CONSTRUCTION RESOURCE: ANALYSIS OF THE DIGITAL DISCOURSE OF THE INDICATION OF SOURCE SOUTHERN BAHIA IN THE CONSOLIDATION OF A NEW TERRITORIAL IDENTITY

Abstract

Há mais de dois séculos, a história da região Sul da Bahia vem sendo escrita em torno de sua principal atividade econômica: a lavoura cacaueira. Essa cultura agrícola foi determinante na formação da identidade territorial, um dos principais fatores para a concessão do registro de Indicação de Procedência (IP) Sul da Bahia pelo Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI), que protege a propriedade intelectual em torno do produto amêndoa de cacau da região. O signo distintivo da IP Sul da Bahia se junta a uma série de fatores próprios do lugar, como história, cultura, meio ambiente, organização social, turismo e desenvolvimento tecnológico da cultura cacaueira, para servir de recurso para a criação de uma nova identidade territorial com vistas ao desenvolvimento socioeconômico da região. Para identificar o impacto deste registro na identidade do lugar, foi realizada uma análise do discurso textual e imagético criado pela Associação Cacau do Sul Bahia (ACSB) em seus meios de comunicação na internet. Responsável jurídica pelo signo da IP, a ACSB representa 14 associações e mais de três mil produtores do cacau. A base teórica e o resultado da análise empírica demonstraram que uma narrativa estratégica bem construída tende a interferir na criação da identidade territorial pretendida. Por fim, este trabalho fez um levantamento analítico do conteúdo do discurso construído em torno da IP Sul da Bahia, apontou as qualidades e as inadequações da narrativa e sugeriu correções para a criação de uma identidade territorial econômica e socialmente desenvolvimentista.

Keywords

• cacau
• amêndoa de cacau
• associação de produtores
• desenvolvimento socioeconômico