Retail marketing para desarrollar mercados emergentes

Abstract

Para una empresa es muy alto el riesgo de tomar decisiones comerciales sin una adecuada evaluación de sus efectos. Para evitarlo, se requiere de métodos y herramientas de análisis que vinculen el proceso comercial y el proceso de abastecimiento, buscando que no se produzca exceso de inventario o que no se reduzca la exposición a perder volumen en el mercado por falta de productos en el punto de venta. Consideramos que algunas técnicas de ingeniería de operaciones presentadas en este artículo pueden ayudar a que el crecimiento retail genere un impacto positivo en el desarrollo del mercado y la ciudad.

Keywords

• cadena de abastecimiento
• marketing
• retail marketing
• gestión de categoría
• riesgo en decisiones
• ciclo de vida de productos
• comercio minorista
• supply chain
• tactical marketing
• category management
• risk decisions
• products life cycle
• retail