Маркетингові стратегії у контексті конкурентоспроможності закладу вищої освіти

Abstract

У статті розглядаються теоретичні засади маркетингових стратегій, представлено компоненти, що формують маркетингову стратегію закладу вищої освіти. У дослідженні використано методи аналізу та синтезу. Мета дослідження полягала у вивченні та аналізі діючих на цільових ринках конкурентних стратегій ЗВО з метою досягнення конкурентних переваг. Проаналізовано підходи до визначення клю- чових понять дослідження: стратегія, маркетингова стратегія, конкуренція, конкурентоспроможність. Визначено специфіку ЗВО як суб’єкта ринкових відносин. Розглянуто конкурентні стратегії, способи досягнення конкурентних переваг, представлено модифіковану систему конкурентних стратегій ЗВО. Доведено, що реалізація конкурентних стратегій ЗВО забезпечує стійку перевагу перед конкурентами та вирішує актуальні стратегічні проблем.

Keywords

• заклад вищої освіти
• маркетинг
• конкурентоспроможність
• конкурентні стратегії
• конкурентні переваги