Ekonomìka Harčovoï Promislovostì (Oct 2018)

ВИЗНАЧЕННЯ РІВНЯ АДАПТАЦІЇ КОМУНІКАТИВНОЇ СКЛАДОВОЇ КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ ВИНОРОБНОГО ПІДПРИЄМСТВА (НА ПРИКЛАДІ ПРАТ «КНЯЗЯ ТРУБЕЦЬКОГО»)

  • В. М. Фомішина,
  • Н. Є. Федорова

DOI
https://doi.org/10.15673/fie.v10i3.1061
Journal volume & issue
Vol. 10, no. 3

Abstract

Read online

У статті обґрунтовано важливість пристосування підприємства до мінливого зовнішнього сере- довища його функціонування. Висвітлено категорію «адаптація комунікативної складової комплексу маркетингу» підприємства. Дано методику визначення рівня адаптації комунікативної складової ком- плексу маркетингу виноробного підприємства. Охарактеризовано зовнішнє середовище виноробних підприємств Херсонської області у 2013-201 7 рр. Визначено елементи внутрішнього середовища підп- риємства виноробної промисловості (на прикладі ПрАТ «Князя Трубецького»). Встановлено наявний рівень адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу підприємства. Виявлено взає- мозв’язок між рівнем адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу та валовим прибутком підприємства. Визначено невикористані можливості підвищення ефективності функціонування підпри- ємства за рахунок зростання рівня адаптації комунікативної складової комплексу маркетингу.

Keywords