Інструменти державного маркетингу, як складова селективного регулювання товарних ринків в умовах нестабільності

Abstract

У статті розроблено теоретичні і прикладні засади державного маркетингу в ринковому вимірі, як складової адаптивних механізмів селективного регулювання товарних ринків в умовах нестабільності. Обґрунтовано теоретичну сутність державного маркетингу, проведено порівняльну характеристику мік- ромаркетингу та державного маркетингу в ринковій площині, встановлено бінарність його соціально- виробничої мети. Наголошено, що в умовах існуючих збутових і територіальних обмежень завдання за- безпечення фізичної й економічної доступності товарів першої необхідності для населення обумовлює необхідність застосування інструментів державного маркетингу, які мають соціально орієнтовану спря- мованість та адаптивний характер. Обґрунтовано, що для зменшення існуючих зовнішньоторговельних дисбалансів в повоєнний період доцільно поетапно впроваджувати адаптивні механізми й заходи дер- жавного маркетингу. Визначено сутність головних інструментів державного маркетингу для підтримки національних експортерів переробних товарів з урахуванням іноземного досвіду, зокрема, інструментів інформаційної, збутової, фінансової та комунікаційної підтримки. Наголошено, що в умовах нестабільно- сті інструменти державного маркетингу повинні носити адаптивний характер, тобто гнучко й оперативно модернізувати систему державного впливу на ринкові процеси відтворення, а також формувати адапти- вні системи товарних ринків, які здатні впливати на параметри процесів відтворення.

Keywords

• товарні ринки
• селективне регулювання
• державний маркетинг
• інструменти
• адаптивні механізми
• підтримка експортерів товарів
• нестабільність