Маркетинговий вимір механізмів логістичної взаємодії у ланцюгах товарних ринків

Abstract

У статті обґрунтовано теоретичні положення імплементації маркетингової складової у форму- вання механізмів логістичної взаємодії в системі товарних ринків. Уточнено зміст концепції «7R» в на- прямі диференціації логістичних сервісів на активні та пасивні, з наступною адаптацією в теорію логісти- чного маркетингу. Обґрунтовано по відношенню до інструментів контрактації пріоритетні форми між лан- кових зв’язків, зокрема централізовано-договірні форми в сполученні з використанням інструментів аут- сорсингу. В контексті корпоративної логістики визначено області використання механізмів міжланкової взаємодії, що дає можливість розширити вплив маркетингової складової на загальний корпоративний розвиток. Обґрунтовано доцільність використання методу типології в процесі логістичного регулювання процесів злиття та поглинань суб’єктів ринкових ланцюгів. Запропоновано нові області впровадження механізмів логістичної взаємодії, які доповнюють характеристики етапів життєвого циклу товару.

Keywords

• механізм
• маркетинг
• логістична взаємодія
• концепція «7r»
• корпоративна логістика
• логістична контрактація
• логістика життєвого циклу товару